Diffusion of Innovation

दो लफ्जों में 

इस बुक में हम जान पाएंगे कि किसी नए प्रोडक्ट के लोगों के बीच सक्सेसफुल होने में क्या क्या प्रोसेस इन्वॉल्व होता है। और इसके अलावा इस बुक में हमें पता चेलगा कि किसी नई इनोवेशन के एडॉप्शन में क्या क्या फैक्टर्स रोल प्ले करते हैं। 

ये बुक किसके लिए है? 

- ये बुक उन सेल्स पर्सन और रिसर्चर्स के लिए है जो इनोवेशन की थ्योरी में इंट्रेस्ट रखते हैं। 

- ये बुक उन लोगों के लिए भी है जो ये जानना चाहते हैं कि किस तरह से कोई आईडिया लोगों के बीच फैलता है और किस तरह से अडॉप्ट किया जाता है। 

- ये बुक उन इनोवेटर्स के लिए भी है जो चाहते हैं कि उनका प्रोडक्ट लोगों के बीच ज्यादा सक्सेसफुल रहे। 

लेखक के बारे में 

Dr. Everett M. Rogers इनोवेशन डिफ्यूजन पर काफी रिसर्च कर चुके हैं। इन्होंने ही अर्ली अडॉप्टर नाम का फ्रेज दुनिया के सामने पेश किया था जिसके बारे में हम इस बुक में पढ़ेंगे। 2004 में इस दुनिया को अलविदा कहने से पहले ये यूनिवर्सिटी ऑफ न्यू मेक्सिको में प्रोफेसर थे। 

इस बुक में हमारे लिए क्या है? 

इस दुनिया में किसी भी टाइम पर किसी भी कोने में कोई न कोई नई इनोवेशन  दस्तक दे सकती है। चाहे वो जिस तरह से इनोवेशन हो लोगों में अडॉप्ट होने के लिए उसे एक प्रोसेस से गुजरना पड़ता है। इसी प्रोसेस को लेखक ने डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन कहा है। इस बुक में हम यही जानेंगे कि वो कौन कौन से प्रोसेस होते हैं जिससे होकर एक नई इनोवेशन को गुजरना पड़ता है। ये प्रोसेस 5 स्टेज से बना होता है- नॉलेज, परसुएशन, डिसीजन, इम्पलीमेंटेशन और कन्फर्मेशन। कोई भी यूजर पहले इन सभी स्टेज से गुजरता है उसके बाद ही वो ये डिसीजन ले पाता है कि उसे इनोवेशन को अपनाना या फिर नहीं। इस बुक में हम जानेंगे कि उन पांचों स्टेज पर किस तरह से यूजर रिएक्ट करता है। इस समरी में हम जानेंगे कि क्यों जर्मन डेमोक्रेटिक रिपब्लिक में कुछ लोगों ने  वाशिंग मशीन में फ्रूट्स डाले थे? चीन और जापान जैसी कंट्री में आखिर क्यों लोग एक दूसरे को देखकर किसी प्रोडक्ट को अडॉप्ट करते हैं? किस वजह से दिन प्रतिदिन स्मोकर्स की संख्या कम हो रही है? और आखिर क्यों ज्यादा उम्र के लोग सबसे लास्ट में स्मार्टफोन जैसी इनोवेशन को अडॉप्ट करते हैं।